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戴尔将推新营销计划More You 欲重塑品牌形象

July 6th, 2011

据国外媒体报道,戴尔正准备推出一个新的名为“More You”(做更丰富多彩的你)的营销宣传计划,该宣传计划强调戴尔用户的自我认同,旨在把该公司重新塑造成一种生活方式品牌。

在设计和性能方面,戴尔电脑并没有像苹果那样具有独特鲜明的个性。但是,戴尔的新宣传计划侧重强调用户使用戴尔电脑所做的事情,戴尔首席营销官鲍尔-亨利-费兰德(Paul-Henry Ferrand)称。这部“More You”广告就是要让用户一看到他们的电脑,就会感觉到“我的生活就在它之上。”

“我们找到了我们的价值定位。”费兰德在一次采访中说,“一年前,消费者并不知道我们在消费者电脑市场中代表什么。现在,我们强调让消费者无缝连接其数字生活中,这种服务是独一无二的,是很有价值的。”

早在去年11月,戴尔就开始了一次大型品牌宣传活动。此次宣传活动的目的是从质量、稳定性、安全性以及与消费者的亲密关系等方面来区分该公司的产品。这次宣传活动有效地提升了戴尔在消费者中的知名度。

在过去,戴尔依赖八个不同的品牌作支撑。现在,它只专注于三个消费者品牌。Inspiron品牌专注于休闲消费者,XPS关注讲求性能的人,Alienware则以游戏玩家为中心。这些品牌的受众就是Y代人(即现在的青少年)、有孩子的家庭、富裕的职场人士和游戏玩家。这种专注度使得戴尔在消费者电脑市场上连续两个季度出现盈利。“我们不想包揽一切,迎合所有的消费者。”戴尔消费者部门副总裁提姆-彼得斯(Tim Peters)说。

这个新的宣传计划侧重突出各个不同的用户以及他们使用戴尔电脑做什么。“消费者让我们意识到,我们能够成为一个塑造身份的品牌。”费兰德说,“就像奥迪一样,他们就创造了一个生活方式品牌,将消费者的身份与品牌联系起来了。”在“我的生活就在它之上”理念的指引下,戴尔以消费者为中心,试图把戴尔打造成一个“能与消费者进行情感沟通”的品牌,费兰德说。

在宣扬它的生活哲学时,戴尔说,“我们的生活就在我们的设备中。技术是无处不在的,它让我们能够追求和实现我们的业余爱好、生活目标和人生抱负。技术只是一种手段。因此,重要的不是技术,而是你利用技术做的事情。我们提供技术是为了让人们做更多的事情,做更多让他们显得与众不同的事情。这一切都包含在了我们的主题思想中:做更丰富多彩的你。” Read more…

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戴尔高管称收购仍是公司当前主要策略

June 30th, 2011

据国外媒体报道,戴尔高管称,戴尔预计收购仍是公司当前工作的重中之重,目前戴尔正在存储和服务等领域拓展业务。

去年,戴尔收购了8家公司,业务范围超出了其传统的个人电脑市场。戴尔首席财务官布赖恩·格拉登(Brian Gladden)周三在公司年度分析师大会上向与会者表示:“我们在考虑收购策略时,非常有选择性和有耐心,这些收购来的业务可以为公司带来丰厚的回报。”戴尔5月曾向媒体透露,公司积极寻求收购价值在10亿到50亿美元之间,可帮助戴尔成为企业技术一站式提供商的企业。

台式电脑业务仍是戴尔当前主要营收源,此外戴尔还在积极多样化业务,开始向快速发展的平板电脑、智能手机以及数据中心设备等市场进发。不过,戴尔在数据中心计算领域面临着来自IBM和惠普等的激烈竞争,在移动设备领域则面临着来自苹果等的竞争。

戴尔首席执行官迈克尔·戴尔(Michael Dell)称,戴尔将把业务重点放在中档市场上,包括公共领域和保健业中的中小企业市场,同时戴尔还努力把未来营收增长率长期保持在7%左右。 Read more…

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戴尔拟推新款超薄笔记本再战MacBook Air

May 5th, 2011

据国外媒体报道,戴尔打算推出一款新的大屏幕超薄笔记本电脑,再次向苹果MacBook Air发起挑战。戴尔承诺,这款新产品的性能将超过它已经停止销售的Dell Adamo

据知情人士透露,戴尔打算推出的新款笔记本电脑配备15.6寸显示屏,将于未来几周内上市销售,售价在1000美元以内。

戴尔Adamo在今年早些时候获败之前,作为替换MacBook Air的Windows笔记本电脑,它曾经备受市场关注,但上市后因为定价过高和性能较差而受到普遍批评。

业内人士认为,戴尔或许从Adamo的失败中吸取了教训,因为它已经决定推出一款全新的高性能超薄笔记本电脑。

据悉,戴尔的这款新笔记本电脑将是第一款大屏幕超薄笔记本电脑,主要是为技术消费者而设计的。 今年,许多厂商都推出了一些新产品,比如IBM的ThinkPad X1和三星的Series 9系列,希望能与苹果MacBook Air展开竞争,所有那些产品都跟Adamo一样,采用了与Air一样的设计,显示屏为13.3寸。

除了配备更大、更高分辨率的显示屏之外,戴尔即将推出的新款笔记本电脑将使用英特尔第二代Core i5和i7处理器。同时,戴尔在这款笔记本电脑中仍将坚持“风格与美”的设计理念。

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戴尔拟在一年内将中国售后服务中心数量翻番

April 9th, 2011

据国外媒体报道,全球第三大PC生产商戴尔日前表示,将在接下来12个月里把中国的售后服务中心数量增加一倍,达到2000家。

戴尔大中华区总裁杨超表示:“我们的投资旨在显示出我们对这一市场的信心,同时表明我们对满足这一市场需求的承诺。我们将保持可持续增长。中国市场增长迅速,而且潜力巨大。”

杨超表示,在接下来12个月里,戴尔还将在中国面向小企业增加1000个销售点,面向消费者增加9000个零售店。戴尔今年2月表示,第四财季中国市场销售额同比增长21%。

戴尔希望抓住巴西、俄罗斯、印度和中国新兴市场的机遇。杨超表示:“中国市场的消费需求有所不同,我们在中国实行多渠道战略。”

由于企业客户更新电脑,以及戴尔扩大数据库,戴尔第四财季财报超过分析师预期。戴尔在企业数据库产品和服务方面的营收增加,并计划在三年内实现这一业务销售额翻番,达到300亿美元。

市场调研机构Gartner的数据显示,截至2010年第四季度,根据出货量来计算,戴尔是全球第三大PC生产商,仅次于惠普和宏碁。腾讯科技

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2011戴尔中国技术论坛

March 24th, 2011


2011年4月7日,戴尔公司将在北京举行2011戴尔中国技术论坛,该技术大会是戴尔公司在2011年重点打造的技术市场活动。

2011戴尔中国技术论坛简介
过去的25年,戴尔始终以推动计算方式的变革、帮助全球用户以更实惠的价格获取技术、让技术得到更广泛利用为己任。在虚拟化时代愈演愈烈的今天,IT技术直接影响着我们的工作和生活。2011戴尔中国技术论坛通过技术讲演,论坛讨论,现场展示等多种方法,为客户立体地展示戴尔从客户端,IT基础架构设备,软件及周边设备到咨询服务等的各种先进技术和理念,以及虚拟集成系统,智能数据管理,移动医疗,远程教育等解决方案。其范围涵盖了消费类产品以及企业级产品和服务。

2011戴尔中国技术论坛活动亮点
本届大会是戴尔公司本年度重点打造的市场活动。戴尔全球以及中国区高层高度重视本次会议,多位重要领导将出席会议致辞或参与采访。戴尔与合作伙伴将会在大会上畅谈如何以技术解决方案助力世界各地的客户成长和成功。在大会的会场以及展示区,戴尔公司将为客户展示多种先进的解决方案以及理念。 Read more…

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戴尔产品计划外泄 Windows Phone7纳入计划

February 18th, 2011

2月18日消息,戴尔的产品开发计划显然已经外泄,从国外博客网站AndroidCentral和WPCentral发布的戴尔产品开发计划来看,戴尔已经将微软即将发布的新一代Windows Phone 7和Windows 8纳入其产品计划。

据国外媒体报道,在戴尔打算推出的产品中,最值得关注的当属一款采用新一代Windows Phone 7软件、配备直拉式QWERTY键盘的智能手机和基于Windows 8软件的平板电脑。

据外泄的产品开发计划显示,戴尔打算在今年9月推出一款4英寸屏智能手机,产品代码为Hancock。该手机配备双核处理器、两个摄像头、采用Android Ice Cream系统。这款手机配备高分辨率960*640像素的显示屏,前部摄像头的像素为130万,后部摄像头的像素为800万。它还打算在第四季度再推出一款基于Ice Cream软件的4.3寸屏手机,产品代码为“千年(Millennium)”。

戴尔还打算扩大对Windows Phone 7软件的应用,它计划在7月份推出一款名为“Wrigley”、配备直拉式QWERTY键盘。这款智能手机的品牌为“下一代Windows Phone 7”。 Read more…

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分析师预计戴尔第四财季净利润增幅同比超1倍

February 13th, 2011

据国外媒体报道,市场分析师当前预计,尽管配件价格的下滑有助于提升戴尔第四财季的净利润,但是该公司的消费PC和数据存储销售仍可能会出现下滑。按照计划,戴尔将会在下周二美国股市收盘后发布第四刺激财报。

投资人将继续关注戴尔的盈利性,寻找该公司正在向企业用户销售更多高利润率的产品,以及让消费PC部门获得更多利润的证据。巴克莱资本分析师本·雷泽斯(Ben Reitzes)在周五的投资者报告中指出,尽管配件价格的下滑有助于提升戴尔第四财季的净利润,但是该公司的消费PC和数据存储销售仍可能会出现下滑。

雷泽斯认为,投资人可能会等待最新的PC购买趋势,查看英特尔的处理器缺陷是否会给PC销售带来负面影响,以及平板电脑是否会蚕食PC销售。

戴尔当前的绝大多数营收均来自于PC销售,但是该公司正在技术咨询服务和数据中心技术市场与IBM、惠普等公司进行竞争。雷泽斯表示,他希望听到更多关于戴尔计划进行并购的消息。他说,“我们相信戴尔需要认识到,该公司必须通过收购,让自己的企业业务与竞争对手保持相当的规模。” Read more…

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戴尔今年推Windows 7平板电脑 定位于商用PC

February 9th, 2011

据国外媒体报道,戴尔当地时间周二在一次会议上展示了具备受到消费者青睐的功能的商用笔记本和台式机,以巩固在商用PC市场上的地位。许多企业客户都喜欢苹果等公司的面向消费者的技术。

戴尔还表示,该公司计划今年晚些时候推出一款10英寸Windows 7平板电脑。

戴尔副总裁史蒂文·拉拉(Steven Lalla)表示,新款PC的设计受到“职场新人”的影响,能向年轻员工提供与家用计算机相似的体验,但仍然方便IT部门进行管理。

新款PC是戴尔吸引企业客户战略的一部分。在戴尔每年529亿美元的营收中,逾半数来自PC,大多数PC营收来自企业客户。市场研究公司Gartner称,2010年第四季度戴尔PC销量增长3.9%,企业业务的强劲增长帮助戴尔弥补了消费业务下滑造成的损失。

但戴尔高管称,企业业务的成功越来越与推出企业员工愿意使用的产品密切相关。拉拉表示,企业正在日益“消费者化”,员工的喜好与IT经理同样重要。 Read more…

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戴尔收购信息安全服务供应商SecureWorks

January 5th, 2011

据国外媒体报道,戴尔今日宣布它已经与SecureWorks签订了正式收购协议。这项收购交易可增强戴尔的全球服务型IT(IT-as-a-Service)产品和信息安全技术。

SecureWorks是全球著名信息安全服务供应商,主要提供业内领先的服务型安全(Security-as-a-Service)解决方案,包括Managed-Security Services、Security and Risk Consulting Services和Threat Intelligence等。

SecureWorks的企业用户来自各行各业,既有全球500强企业,也有中小型企业。那些企业用户利用SecureWorks的领先安全服务来消除安全隐患,改善合规性,以及降低IT安全的管理成本。SecureWorks受版权保护的隐患管理平台具有很强的扩展性,可轻松与各种客户端环境整合。

SecureWorks平均每天可处理130亿安全事件和扑捉到3万多个恶意软件样本。公司拥有1500多个银行和信用社客户,保护着数万亿美元的金融资产。SecureWorks凭借着服务的可靠性、强大的功能以及专注于客户服务赢得了广大客户的信任。 Read more…

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戴尔收购医疗信息服务公司InSite One

December 23rd, 2010

据国外媒体报道,戴尔当地时间周三宣布,该公司与医疗信息服务公司InSite One达成了收购协议。戴尔和InSite One均未披露收购协议条款。

由于企业越来越多地使用来自互联网的软件和服务,降低维护服务器和数据中心的成本,戴尔力图收购云计算服务提供商。InSite One管理着约5500万份病例研究资料和36亿张医疗图像,为800家医疗机构提供服务。戴尔称,收购InSite One还将使该公司获得面向其他行业的“存储即服务”平台。

另据国外媒体报道,苹果、戴尔和宏达电本周被一家名为Hybrid Audio的公司起诉侵犯了一项与MP3文件回放有关的专利。

Hybrid Audio在起诉书中特别提到苹果的多款产品侵犯了其专利,其中包括iPod nano音乐播放器、iPhone 4手机、iPad平板电脑、MacBook Pro计算机和iTunes软件。该案针对“包含或使用软、硬件技术处理符合MP3标准的音频信号”的产品。被Hybrid Audio认为侵犯了其专利的产品还包括宏达电的HTC Evo 4G智能手机,以及戴尔的灵越(Inspiron)、思越(Studio)、Alienware、Adamo和XPS系列PC。

Hybrid Audio要求被告赔偿经济损失。腾讯科技

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